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[投影之窗专栏 ]  2016年,微投市场增长迅速  ,距离百万级市场已经不再遥远。而一旦达到百万量级,将吸引各方资本以及产业巨头竞相杀入 ,引发爆炸性增长 。

微投市场迅速成长的背后,一方面是因为微投核心技术 (芯片和光源等)不断进化,让微投产品达到了实用化的门槛 ;另一方面还在于智能微投凭借创新应用体验贴合了网络内容爆发增长 的背景,吸引了年轻族群的青睐。

纵览市场上的微投品牌 ,会发现新兴品牌更为活跃,而传统投影品牌并不吃香 。这种原因首先因为投影行业传统的营销模式 ,过于在意性能和规格  ,但是当前的年轻用户并不关心参数指标 ,于是他们与这些投影品牌之间存在沟通错位。比如对于90女性用户,她们买微投时看重的是:颜值+好玩,如果告诉她们流明数和对比度,则完全无效  。传统投影品牌虽然拥有雄厚的技术实力和丰富的产品开发经验 ,但是理解年轻消费族群方面却并非长项,他们可以把产品的各种技术特色描绘的专业全面 ,然而要打动年轻用户需要的可能只是“开机就用”这样简单直白的叙述方式 。

相比之下,新兴品牌更理解年轻用户群特点  :他们一方面追逐时尚 、热衷体验新鲜事物、在意个性化感受 ,另一方面由于没有固定居所 ,传统的电视机并不适合他们,而智能微投既可播放访问他们喜欢的各类网络内容 ,又方便携带  、不怕搬家。于是从外观设计  、易用性以及使用体验等方面入手,并以他们更易接受的方式推销产品,真正做到了重视和满足用户需求 。此外,这些新兴品牌也十分注重年轻用户的观看习惯,与各类网络资源密切合作 ,把当下年轻人最热衷的节目内容植入产品,让智能微投不必依托 PC、播放机等各种传统信号源,简单方便地观看到他们最喜欢的内容,也是获得用户认可的一个关键。另外,新品牌往往借助资本力量,采取成本价低利润销售 ,以期迅速积累用户群,为发展和合作创造了有利条件。